什么叫明星包装？
明星包装指公关及广告中利用明星的知名度、影响力来提高企业形象、商品信誉的推广方式，这种形式在平面广告中应用十分普遍，并成为一种趋势，即“人化倾向”。明星人格化了产品，明星的影响力直接影响到消费者对商品的态度。选用明星做广告应注意以下两点：
一、明星的知名度与产品知名度不可大悬殊，以免品牌和明星走失两条道儿；
二、注重明星的人格特征与产品定位的一致性或协调性，避免出现“美的冰箱”那样的悲剧。“人化倾向”的另一个突出例子是卡通形象，是将产品人格化，其作用与明星广告有诸多相似之处。
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